Estrategia Marketing 2.0: parte1 : Marketing profesional y marca personal

“Si quieres ser diferente, diferénciate”

Dos conceptos de partida

El Networking:

La traducción literal de Networking sería “trabajar tu red de contactos”.

En definitiva la base principal del Networking es construir relaciones con personas de tu entorno profesional que quieran hacer negocios contigo o con las que puedas hacerlo en un futuro de una forma u otra.

Los contactos han sido tradicionalmente una fuente para la búsqueda de empleo. Antes los contactos se hacían en lugares donde la gente se solía reunir, y se basaban en conocer a gente que nos podían ayudar a mejorar nuestras posibilidades para mejorar nuestra empleabilidad.

Así mismo los comerciales buscaban contactos también en la calle, bares, empresas... para poder vender y promocionar su producto.

En los tiempos que corren, los contactos se hacen a través de Internet, creando una red de relaciones que pueden resultar beneficiosas para nuestro perfil profesional, si somos trabajadores o para nuestro producto si somos empresas.

La Marca Personal

¿Qué es la marca personal?

La Marca Personal es un concepto nacido en el marco de la Empleabilidad 2.0.

Tiende a considerar a las personas, o mejor dicho, a los perfiles profesionales como “Un Producto”.

El concepto de Producto, no debe ser entendido de una forma peyorativa, sino algo que en sí tiene valor y que debemos diseñar, conformar, presentar y publicitar para que resulte atractivo para el mercado al que se dirige, es decir, el mercado laboral.

En este ámbito y bajo esta consideración, todos los aspectos del “Producto” son relevantes y crean valor, tomando gran importancia, más allá de la formación reglada y la experiencia profesional (que es el fundamento frecuentemente de todo), todas aquellas capacidades, conocimientos, habilidades y experiencias, que a través de la carrera profesional, los avatares de la vida, y la formación continuada dentro y fuera del puesto de trabajo, se han ido adquiriendo.

En un Mercado Laboral muy colapsado, presentar nuestra candidatura de una forma atractiva, original y completa cada vez adquiere más importancia y puede suponer la diferenciación de mi producto (es decir mi perfil profesional) frente a los de otros competidores (candidatos).

Además, en un mundo tan tecnológico y cambiante, conocer y contactar con personas de tu misma profesión, ya sean clientes o empleadores, ya sea compañeros de profesión o de profesiones relacionadas, puede ser una gran posibilidad abierta de compartir tus conocimientos, adquirir nuevos conocimientos y mejorar tu reputación.

De igual manera que cuidamos la estrategia de marketing de nuestro producto en una compañía y lo damos a conocer de la mejor forma posible, deberemos cuidar nuestra Marca Personal.

Aspectos a tener en cuenta:

• No hay una única estrategia de Marca Personal. La estrategia debe de ser definida para cada perfil acorde al posicionamiento que se desea adquirir, y los objetivos a lograr.
• No hace falta ser informático o diseñador para crear tu propia Marca Personal, la mayoría de las herramientas son gratuitas, y muy intuitivas.
• La estrategia de Mejorar tu Marca personal no está acotada a perfiles muy cualificados o tecnológicos.  la Marca Personal abarca todos los aspectos de Campaña de Empleabilidad, desde la redacción de un C.V. adecuado hasta las más avanzadas herramientas de la Web 2.0. Cada uno elige hasta donde quiere o es conveniente llegar.
• Diseñar tu marca personal requiere un esfuerzo inicial grande y debemos de mantenerla actualizada, incluso aunque nos encontremos empeñando una labor profesional. La carrera profesional es un camino de desarrollo constante y aprendizaje continuo.
• No hay un listado cerrado de herramientas, ni tampoco debemos de perdernos en un mar de herramientas que adoptaremos sin desarrollar correctamente. Deberemos investigar y conocer las más convenientes y adaptarlas a nuestras necesidades.
• La originalidad a la hora de aplicarlas puede ser un punto a favor pero tendremos que tener en cuenta el mercado al que nos dirigimos  y evitar rayar el descaro y la osadía.

Consejos

Y bien, llegados aquí, y vistas las ventajas de la marca personal. ¿por dónde empezamos? A continuación os pongo algunas recomendaciones que os ayudaran a empezar, en próximas temas, iremos viento herramientas que nos ayudaran a desarrollar nuestra marca personal.

• Antes de empezar, establecer un plan o estrategia organizada.
• Realizar un análisis DAFO de oportunidades y amenazas, así como un plan para desarrollar los puntos fuertes y mejorar los débiles.
• Todas las herramientas que utilicemos deben de estar interconectadas y plasmarse en lo que puede ser una tarjeta de visita virtual o en una firma digital. Herramientas como About Us o Wise Stamp nos pueden ayudar a ello.
• Hay que separar la marca personal del perfil personal cuando ambos no sean compatibles, teniendo especial cuidado con las publicaciones, con temáticas delicadas (sexistas, religiosas, políticas). Todo esto puede formar parte de nuestra vida personal no de la profesional.
• La marca personal va a ser el C.V más completo que podemos tener y el más visible , deberemos tener las mismas consideraciones con ella que si de un CV. Convencional se tratara. Ello no quiere decir que no quepan publicaciones o podamos compartir información que relacionada o no con nuestra profesión podamos considerar de interés o amigable para otras personas que la puedan leer.
• Una parte fundamental de la marca personal es el Networking. Utilizaremos las redes profesionales (linkedin) para crear redes de contactos con potenciales clientes, clientes actuales y las redes generalistas (facebook y Twitter) para contactar con compañeros y compartir y adquirir nuevos conocimientos. Ambas nos ayudarán a adquirir prestigio, mejorar nuestra reputación y crear imagen de marca.

En definitiva, desarrollar y mejorar nuestra Marca Personal no nos va a garantizar que nos lluevan ofertas de trabajo, ni nos evita salir a buscarlo, pero nos posicionará en una situación más fuerte entre nuestros competidores, comunicaremos adecuadamente nuestras capacidades, alcanzaremos una mayor difusión y venderemos de una manera más eficiente, original y atractiva nuestra empleabilidad.